Mercado de productos para la incontinencia crece 8,9% anual en la región 

Plenitud®, marca de Kimberly-Clark, lidera la categoría con innovaciones que mejoran la vida diaria de los consumidores. 

La incontinencia urinaria es una condición más común de lo que se piensa.Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), 1 de cada 4 personas reconoce estar afectado por la incontinencia urinaria, que no es otra cosa que la pérdida del control sobre la vejiga, produciendo así escapes involuntarios de orina. Hoy, esa realidad está cambiando. Las nuevas soluciones en el mercado están rompiendo tabúes y permitiendo a las personas vivir con mayor comodidad, seguridad y libertad. 

Este cambio de paradigma también se refleja en cifras. De acuerdo con la consultora Nielsen, el mercado de productos para la incontinencia crece a una tasa anual del 8,9% en Latinoamérica, impulsado por una mayor conciencia social y la necesidad de productos que ofrezcan beneficios reales a consumidores cada vez más exigentes. 

Plenitud®, marca de Kimberly-Clark especializada en productos para la incontinencia adulta, destaca tres factores clave en esta evolución: innovación, comprensión del consumidor y liderazgo regional. “El mercado de cuidado del adulto es uno de los que más crece dentro de nuestra industria y exige excelencia. Particularmente, el segmento de pañales de adulto representa un tercio de nuestro negocio en Plenitud para la región”, comenta Patricia Hoyos, directora de marketing de Kotex y Plenitud para Latinoamérica. 

Si bien el segmento de adultos mayores continúa siendo fundamental —la mayoría de los usuarios se encuentra por encima de los 70 años—, el perfil del consumidor ha evolucionado. Hoy, cada vez más personas activas, sin importar edad ni género, buscan soluciones que se adapten a su estilo de vida. Y en muchos casos, los cuidadores son quienes toman las decisiones de compra, lo que exige una comunicación clara y empática. 

Innovación que mejora la vida diaria 

Plenitud ha presentado su nueva línea de pañales de adulto, diseñada para brindar mayor comodidad, absorción y protección. Incorporan una tecnología mejorada que incrementa hasta en un 50% sucapacidad de absorción, protegiendo la piel por más tiempo. Producida en la planta de Santa Clara, esta línea ofrece además un ajuste anatómico, materiales suaves y control de olores, para una sensación continua de frescura y confianza. 

“La evolución de este mercado refleja una realidad: cada vez más personas desean afrontar esta condición de forma efectiva y discreta”, agrega Patricia Hoyos. “Por eso, además de continuar innovando en categorías como toallas, protectores y ropa interior desechable, hemos reforzado nuestro liderazgo en pañales de adulto, incorporando más beneficios que permiten a los consumidores vivir plenamente. Ese compromiso con la innovación y el bienestar nos ha posicionado hoy como la marca N°1 del Perú en la categoría de incontinencia urinaria, según datos de NielsenIQ*”. 

Con esta propuesta, Plenitud reafirma su compromiso con la innovación y el bienestar de sus usuarios, brindando productos adaptados a las necesidades de un público diverso, activo y en búsqueda de soluciones dignas y eficaces.